Lezárta a Gazdasági Versenyhivatal a Whisper Ton művésznéven ismert Strenner Antal reklámtevékenységével kapcsolatos versenyfelügyeleti eljárást. A hatóság 49 Instagram- és TikTok-bejegyzést vizsgált meg, és megállapítása szerint azok közel háromnegyedében nem megfelelően, néhány esetben pedig egyáltalán nem jelölték a reklámjelleget. WhisperTont és vállalkozását figyelmeztették, a Coca-Cola Szolgáltató Kft.-re pedig ötmillió forintos bírságot szabtak ki.
A GVH még 2024 májusában indított eljárást több magyar influenszer és hirdető cég reklámozási gyakorlata miatt. A most lezárt ügyben WhisperTon mellett a vele együtt dolgozó PFR GROUP Hungary Kft. influenszerügynökség, valamint három hirdető felelősségét is vizsgálták.
A Versenytanács szerint a vizsgált közösségi médiás tartalmak jelentős részénél nem volt megfelelően feltüntetve, hogy reklámról van szó. A GVH ismét megerősítette, hogy Instagramon és TikTokon a reklámjelölésnek jól láthatónak és egyértelműnek kell lennie. A reklám vagy hirdetés megjelölésnek a kísérőszöveg elején, minden más szöveget megelőzve kell szerepelnie, de megfelelő lehet a platform saját fizetett hirdetésre utaló címkéje is.
WhisperTont és vállalkozását – arra is tekintettel, hogy kis- és középvállalkozásról van szó – figyelmeztetésben részesítették. Emellett olyan megfelelési program kidolgozására és végrehajtására kötelezték őket, amelynek célja, hogy a jövőbeni reklámtartalmak egyértelműen megfeleljenek az előírásoknak.
A GVH azoknál a posztoknál alkalmazott bírságot, ahol a reklámjelölés teljesen elmaradt. Ennek alapján a Coca-Cola Szolgáltató Kft.-re ötmillió forintos versenyfelügyeleti bírságot szabtak ki. Az influenszerügynökséggel és a másik két vizsgált hirdetővel szemben nem alkalmaztak szankciót.
A versenyhivatal szerint az influenszerek jelentős hatással vannak a fogyasztók döntéseire, ezért elengedhetetlen, hogy egyértelmű legyen, ha egy tartalom mögött üzleti együttműködés áll. A GVH azt is jelezte, hogy az elmúlt időszak tapasztalatai alapján frissíteni fogja az influenszermarketingről szóló útmutatóját.
A hatóság korábbi, 2023-as online ellenőrzése azt mutatta, hogy a vizsgált influenszerek mindössze ötöde tartotta be minden esetben a reklámjelölésre vonatkozó szabályokat. A 2024-ben indított hat influenszeres eljárás közül a WhisperTon-üggyel együtt már több lezárult, kettő pedig továbbra is folyamatban van.
Forrás: Gazdasági Versenyhivatal
