Nyolc nap. John Ternus alig foglalta el Tim Cook helyét az Apple élén, máris új vezérigazgatóként kell levezényelnie a vállalat legfontosabb éves termékbemutatóját. A szeptember 9-én, magyar idő szerint este 19 órakor kezdődő „Surprise and shine” esemény igazi premiernek ígérkezik: a piac az Apple első hajlítható iPhone-jának bemutatását várja, miközben Ternusnak rögtön azt is meg kell mutatnia, hogyan akarja visszahozni a céget az AI-verseny élmezőnyébe. Tim Cook egy nagyjából 4,5 billió dollárt érő vállalatot adott át neki – vele együtt pedig néhány olyan problémát is, amelyet már nem lehet egy új kamerával vagy gyorsabb processzorral elintézni.
A 4,5 billió dolláros örökség
Tim Cook 2011-ben egy olyan Apple-t vett át Steve Jobstól, amely akkor még nagyjából 350 milliárd dollárt ért. Tizenöt éves regnálása után egy körülbelül 4,5 billió dolláros, elképesztő magasságokba emelt vállalatot adott tovább utódjának, miközben az éves árbevételt 108 milliárdról 416 milliárd dollárra, a profitot pedig 112 milliárd dollár fölé duzzasztotta. Cook executive chairmanként a háttérben marad, de a vállalat operatív irányítását teljesen átadta.
Bár Cook vezetése alatt az Apple ellátási lánca egyedülálló precizitással működött, az utóbbi években felerősödtek a kritikus hangok, amelyek szerint az Apple túlságosan óvatossá vált. Az Apple Car projektet végül teljesen elkaszálták, a Vision Pro headset egyelőre nem hozta el a várt tömeges áttörést, a mesterséges intelligencia robbanásakor pedig a cupertinói óriás sokáig inkább követni, mintsem vezetni látszott a piacot.
A mérnök, aki mögött nincs türelmi idő
John Ternus teljesen más karakter, mint elődje. Nem pénzügyi vagy operatív háttérből érkezik, hanem tősgyökeres mérnökként nőtt fel az Apple belső struktúrájában. Az elmúlt években a hardverfejlesztés meghatározó vezetőjeként az iPhone, az iPad, a Mac, az Apple Watch, az AirPods és a Vision Pro hardvermérnöki munkáját is felügyelte, és fontos szerepe volt az Intel processzorokról az Apple saját chipekre való történelmi Mac-átállásban is. Ternus pontosan a hardveres és termékfejlesztési tapasztalata miatt kapta meg a bizalmat, de türelmi időt egyáltalán nem kap a piactól. Szeptember 1-jei kinevezése után mindössze nyolc napja volt felkészülni az év legjobban figyelt tech-prezentációjára.
A nagy formai törés: jön az első hajlítható iPhone
A Reuters legfrissebb, szeptember 8-i jelentése szerint a holnapi esemény központi újdonsága az első hajlítható kijelzős iPhone lehet. Ez szimbolikus pillanat: ez lehet az az óra, amikor az Apple először töri meg az iPhone bevezetése óta megszokott hagyományos formavilágot. A lépés stratégiailag kulcsfontosságú, hiszen a Samsung és a Huawei már évek óta jelen van a hajlítható készülékek piacán, miközben a hagyományos okostelefonok cseréje globálisan egyre lassabban pörög.
A Reuters elemzése kiemeli, hogy az Apple nem az olcsóbb tömegpiacot célozza meg: az új, összehajtható csúcsmodell ára várhatóan 2500 dollár fölött alakulhat, és a legmagasabb prémium szegmensbe pozícionálják. A holnapi bemutatón mellette debütálhat az iPhone 18 Pro és Pro Max, míg a szélesebb rétegeknek szánt alap iPhone 18 modellek bevezetését a várakozások szerint egy későbbi időpontra halasztja a cég.
Az AI-stratégia és a Google szerepe
A hardveres megújulás mellett Ternusnak tisztáznia kell az Apple Intelligence jövőjét is. A mesterséges intelligencia működtetése nem 100 százalékban helyben, az eszközön történik. A vállalat egy hibrid modellt használ: ahol a számítási kapacitás engedi, ott helyben futtatja a folyamatokat, az összetettebb feladatokhoz pedig igénybe veszi saját felhős infrastruktúráját, a Private Cloud Compute rendszerét.
A helyzetet még érdekesebbé teszi a Reuters mai tudósítása, amely szerint az új Siri AI a Google mesterséges intelligencia-technológiájára is támaszkodik majd. Ternusnak úgy kell megvédenie az Apple hagyományos adatvédelmi filozófiáját, hogy közben külső partner technológiáját is integrálja a rendszerbe, miközben a Google és az OpenAI az elmúlt években gyorsabban haladt a generatív mesterséges intelligenciával.
A Mac kivétel és az európai valóság
A magyar és európai felhasználók számára a holnapi bemutató jogi szempontból is tartogat bizonytalanságot. Az Apple Intelligence legtöbb alapvető funkciója az Apple támogatási oldalai alapján már elérhető az Európai Unióban iPhone-on és iPaden is, az iOS/iPadOS 18.4 vagy újabb rendszereken, támogatott készülékeken.
A törésvonal az új, mély kontextus megértésére képes Siri AI körül alakult ki. Az Apple korábbi bejelentése szerint a Digital Markets Act (DMA) uniós követelményei miatt az új Siri AI az iOS 27 és iPadOS 27 platformokon az EU területén az induláskor nem lesz elérhető, mivel a szabályozók nem fogadták el az Apple által javasolt megoldásokat arra, hogyan támogathatná a rendszer más virtuális asszisztensek működését az Apple által szükségesnek tartott adatvédelmi és biztonsági feltételek mellett. Az Apple jelenleg nem közölt konkrét európai megjelenési dátumot a mobilokhoz.
Macen viszont más lesz a helyzet: az Apple hivatalos közlése szerint macOS 27-et futtató támogatott számítógépeken az új Siri AI az EU-ban is elérhető lesz, amennyiben a felhasználó támogatott nyelvre állítja a készülékét. Így a magyar vásárlók egy furcsa, felemás helyzettel szembesülnek: az új, drága iPhone modelleken az új Siri AI egyelőre nem lesz használható, miközben a támogatott Mac számítógépeken hozzáférhetnek majd.
Magyarországon azonban van még egy csavar: maga a magyar nyelv jelenleg nem szerepel az Apple Intelligence támogatott nyelvei között. Az Apple hivatalos listáján többek között az angol, német, francia, olasz, spanyol, portugál, holland, dán, svéd, norvég, török, vietnámi, japán és koreai is megtalálható, magyar azonban egyelőre nincs. Ez azt jelenti, hogy egy magyar felhasználónak támogatott nyelvre – például angolra – kell állítania a rendszert ahhoz, hogy az Apple Intelligence és később Macen az új Siri AI megfelelő funkcióit használhassa. Az Apple egyelőre azt sem közölte, mikor kerülhet fel a magyar a támogatott nyelvek közé.
John Ternus első hete rendkívül sűrűre sikerült: bonyolult kínai gyártási kérdések, egy lassuló világpiac, európai szabályozási viták és egy történelminek ígérkező termékbevezetés nyomása nehezedik rá. Magyarországról nézve pedig a holnapi bemutató után az ár és az új hardver mellett azt is érdemes lesz figyelni, változik-e bármi az európai Siri AI és a magyar nyelvi támogatás ügyében.
Holnap este kiderül, milyen irányba indul az Apple Cook utáni új időszámítása – és az is, mennyit kapunk ebből rögtön mi, magyar felhasználók.
Forrás: Apple Newsroom, Reuters
